24 小时能做什么？刷完一部剧，睡三轮觉——或者，从品牌方命题下达的那一刻起，倒计时开始，交出一套完整的商业广告方案。 华釜青年奖就是这样一场比赛。我的答案是《歌拉丝歌 GELASIGE》年轻化策划案： 把“1 切 2 吸 3 溶”的产品机理，讲成一个年轻人愿意看下去的故事。护发行业极容易同质化，而它正因为难，才值得挑战。
开场 · 一场关于“头油”的争吵
产品介入 · 洗头成了和解的场景
形式上是两条腿走路：剧情短片负责让人记住，可视化提案负责让人相信。 提案里的部分创意画面，我用 AIGC 辅助出稿，把省下来的时间留给更需要人做判断的部分——镜头、表演、节奏，这些替不了。
落点 · 一个拥抱，把痛点变成共情
创作过程
前 2 小时定体裁与传播路径，中间 8 小时把创意落成可执行的脚本与分镜，最后 14 小时反复返工、重剪、再交付。 没有时间犹豫，也没有机会重来：镜头是否对准产品最核心的机理、方案落地是否成立，每个决策都是一次下注。 24 小时只教会我一件事——果断，本身就是一种创意能力。
传播策略 · 小红书做场景、抖音做破圈、搜索做拦截
策略部分，我把内容拆到三个入口：小红书用真实场景的图文笔记占住阵地，抖音靠剧情片段打开传播，搜索端则直接承接“头油”“发油”这类高频焦虑词。 片子让人记住它，策略让人找得到它。
项目收获
评委说片子有网感。听到这句话的时候，我已经连续清醒了 20 个小时。 但那一刻的疲惫突然变得值得——好创意不需要无限的时间，它需要的是清醒的判断力，和一条不留退路的交付线。
提案与成片 华釜青年奖《歌拉丝歌》完整方案 ↗